client · pompe à chaleur · lead generation
Two walls, not one.
Live from the ad account and the CRM. On pace for 26 qualified this month at 1 557€. Last refreshed 10 min ago.
130
leads in the CRM
last 24/08 10:38
28
were actually buyable
43% of what came in
59€
cost per qualified lead
market is 80 to 250
0
appointments booked
out of every one of them
There are two walls, not one.
95 of the 130 were never buyable — renters, electric heating, or income above the aid ceiling. That is a targeting problem. Of the 28 who were, 0 became an appointment. That is a callback problem. The cost per qualified lead is still 59€ against a market of 80€–250€, so the buying is not what is broken.
Why they did not buy
the first wallWhere the 130 went
130 in the CRMlocataire45 · 35%
revenu trop haut (Violet/Rose)30 · 23%
qualifié28 · 22%
chauffage élec/autre20 · 15%
à confirmer (pas rappelé)7 · 5%
Where the site funnel leaks
4 963 visitors inVisiteurs4 963
Form ouvert−97%169
Chauffage−53%79
Foyer−29%56
Code postal−2%55
Revenus−24%42
Coordonnées−7%39
Envoyé−69%12
The money
What it costs, by day
1 297.44€ over 25 daysWhat it brings, by day
27 leadsThe economics
What a signed job is worth
a job is worth 2 500€close rateleads per jobcost per jobroas
8%12.51 175€2.1x
10%10940€2.7x
12%8.3783€3.2x
15%6.7627€4x
20%5470€5.3x
Prix agréé (contrat en cours) = €35/lead super-qualifié. Tout-compris client = €35 + €59 pub = €94/lead. À un closing 12-15% le client reste à ROAS sain, et un seul chantier signé (≥ €2 500) rembourse le mois. Toujours largement sous le marché exclusif (€150-400).
Where this sits against the market
what we pay59€
a shared lead, bought80-250€
an exclusive lead, bought150-400€
The creative
16 ads · 16 with spendThe two routes
different windows · not a like-for-like raceroutequalifiedcost eachwindow
site funnel2259€25 jours
instant form6112€5 semaines (legacy)
Is the campaign tiring
frequency2.21 · refresh at 3.0
click-through8.47% · act under 5.5%
cost per 100010.81€
freq 2.21 = sain. Refresh à freq 3, CTR -35%, ou CPQL +40%.
ReelChatting
22.45€Votre voisin a viré sa chaudière fioul. Voici comment. Pompe à chaleur prise en charge par l'État (sous conditions). Testez votre éligibilité en 2 min.
22.45€ spent1 leads
2.87% ctrfreq 1.3
Bulletin Energie v3
26.25€🎯 Objectif : 1 000 pompes à chaleur prises en charge par l'État.
✅ Propriétaire au gaz ou au fioul
🏛️ Installation financée par l'État · jusqu'à 12 000€ (MaPrimeRénov' + CEE)
📉 Fa
393.75€ spent15 leads
5.9% ctrfreq 1.98
Pompe à chaleur gratuite
28.16€Votre chaudière fioul/gaz part à la retraite. Pompe à chaleur posée pour 0 €, financée par l'État (sous conditions). Testez votre éligibilité en 2 min.
225.25€ spent8 leads
2.9% ctrfreq 2.14
UGC
48.8€« Je ne pensais pas y avoir droit. » Ce propriétaire a changé sa chaudière fioul, prise en charge par l'État (sous conditions). Testez votre éligibilité en 2 min.
48.8€ spent1 leads
26.93% ctrfreq 1.99
v3 · MaPrimeRénov suspendue (FOMO)
51.19€En début d'année, MaPrimeRénov' a été suspendue plusieurs semaines. Du jour au lendemain.
Ces aides ne sont pas éternelles. Le barème change chaque année, les budgets sont limités
204.77€ spent4 leads
5.69% ctrfreq 1.78
ReelChatting · Voisin PAC
53.13€« Ils ont reçu 12 000 € d'aides pour changer de chauffage. » 😮
C'est souvent en discutant avec un voisin que les propriétaires le découvrent : l'État finance une grande partie d'u
478.14€ spent9 leads
7.64% ctrfreq 1.61
M6 Breaking · Gaz +20%
74.74€Le gaz et le fioul augmentent encore de +20 % cette année.
Depuis la fin du tarif réglementé, plus aucun plafond ne protège votre facture. Mais l'État a prévu une solution : une p
74.74€ spent1 leads
6.51% ctrfreq 1.38
ReelChatting · Aides plein pot
101.31€« On paye plein pot depuis des années… et personne ne nous l'avait dit. »
Beaucoup de propriétaires au gaz ou au fioul ignorent qu'ils ont droit à des aides de l'État pour changer
202.61€ spent2 leads
17.12% ctrfreq 1.86
How it is run
The operating rules
ads live at once1 gagnant + 2-3 challengers dans UN ad set (plus fragmente + affame à €40/j)3-4
creative produced this month35 créas/mois = 2-3× trop pour 1 ad set à €40/j. Garde le reste en banque de refresh.35
refresh ruleAudit lun + jeu. Swap 1 fatiguée → 1 challenger si: freq 7j >3, CTR -35% vs sa baseline, ou CPQL 3j +40%. Rolling, jamais tout couper.
budget leverLe vrai levier = le BUDGET. Budget ACTUEL réglé: €40/j (dépense réelle moyenne ~€51.9/j). RECOMMANDÉ: monter à €53/j (+~33% max d'un coup pour ne pas relancer le learning). Toujours distinguer l'actuel du recommandé.